Spaghetto Quadrato n.1

Il vient de la tradition des Abruzzes-Molisan, lorsqu’il était fait maison avec un outil spécial qui ressemble presque à une guitare ou à une lyre et était de préférence à base d’œufs. Le nom qui l’identifie est Spaghetto alla guitar.

Notre Spaghetto alla guitar était dans la gamme Le régional, avec d’autres spécialités locales, où il avait peu de visibilité et n’arrivait pas à émerger dans les ventes. Comme dans toutes les histoires passionnantes qui se respectent, entre ici aussi en scène le Pygmalion, celui qui, avec une grande intuition et un peu d’audace, comprend la valeur cachée aux yeux des autres et élabore un plan d’action.

Dans ce cas, l’esprit éclairé appartient au PDG : premier dégustateur et censeur de nos produits. Il a toujours eu sa propre liste de succès, où spaghetti alla guitar se démarque en première position, prodigieux, mais sous-performant en termes de ventes. Et nous ne pouvons pas faire la paix avec ce sort malheureux. On arrive alors au tournant, c’est-à-dire au moment magique et raréfié, capable de donner un nouveau cours à l’histoire et aux personnages. En fait, peu de temps après, lors d’une réunion, il nous dit qu’il envisage de donner une seconde vie aux spaghetti alla guitar.

Il est convaincu que si on le transfère vers la ligne classique, si son nom perd sa connotation purement territoriale, très pittoresque, mais peu fonctionnelle pour la vente, que si le secteur de la recherche et du développement est capable de lui donner de la personnalité, alors ce format sera être capable de briser les lignes et, tel un talent naturel, de percer l’écran, restant ainsi gravé à jamais dans l’esprit et le cœur des consommateurs.

Lorsqu’en 2013 nous avons décidé de faire une publicité de 30′, le Spaghetto Quadrato était déjà culte ! Le spot publicitaire, qui fait d’abord l’objet d’une campagne sur le web puis sur les principales plateformes de télévision, a une narration agréable et percutante qui peut trouver une destination heureuse aussi bien sur le web, les réseaux sociaux, etc., qu’à la télévision. Les ventes nous donnent raison, Spaghetto Quadrato est le 7ème format le plus vendu en Italie et la communication a été parfaite.